您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
畢勝是一個工作非常拚命的人,華泰據說累出了心髒病,華泰辦公桌和出差包裏隨時放著速效救心丸;他也是一個執行力極強的人,每次發現問題,都會第一時間努力糾正;不管人脈還是資金,他都不缺……但自畢勝創業以來,似乎總有個怪圈:開端總是讓人充滿期待,卻在不久之後問題頻出…… 史玉柱曾說:“一個企業付出最大的成本、最大的浪費並不在於他的實際操作,實際上決策失誤所付出的代價是最高的。
不論線上、柏瑞不足線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,首季從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
TOP7:基漲杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,華泰有不少金句是可以裱起來的。CalvinChan(AdMasterCOO):柏瑞不足成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。還有一些“惜敗”的案例,首季評委的點評也十分精彩,首季盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,基漲最終的TOP10就是他們啦:基漲TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,華泰並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,柏瑞不足複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。對於媒體來說,首季如果是渠道型媒體,天花板就是用戶量和在線市場,比如今日頭條的天花板是中國用戶人數及其每天用多長時間。
傳統媒體人包括我自己過去也一樣,基漲高估了自己過去的優勢、背景,產品化的能力不夠,並不能把這些人和事連接在一起,從而變成產品。內容創業未來的方向也包括品牌,華泰隻要媒體成為該行業的品牌,大家就會相信你有資源可以往別的方向延展,就可以往別的方向加入。“當渠道溢價和流量紅利消失的時候,柏瑞不足隻有通過產品、用戶跟商戶連接,才會尋找出新的商業模式。張強(蜻蜓FM):首季作為一個互聯網的音頻平台,其實早期的時候一直在做轉型。
紀中展(知識分子):如果從內容付費的角度來講我極不看好,天花板極低、用戶太少,想收費的人太多。對於第二種,可以把整個社會的專家資源利用起來,成為一個雲研究所的模式。
但是這種模式在中國能不能行得通,目前不太清楚,這是財經媒體的模式。包括每天關心什麽,包括50位頂級投資人的朋友圈發一條,這個就有價值。 新媒體創業沙龍專場熱話題:內容付費吳曉鵬(華爾街見聞):內容付費在財經信息領域,有兩種形態。我自己也想過能不能我也開一門課,199,然後招收100個人也可以。
內容的天花板跟內容的生產方式有關。新媒體創業已經從早期的內容遷移,到目前形成獨立的商業模式。一種是渠道,第二種是媒體品牌,第三種是自媒體。張誌清(第一財經):對於傳統媒體來說,原來享有了很大一部分的渠道溢價,然後渠道優勢沒有了。
這種形態非常成熟,可能有百萬量級的付費用戶。但是後來想想要幹一年,成本太高了,最後隻能找流量。
主要提供的是服務,比如說給基金提供服務,然後基金分倉獲得收入。接下來是轉化能力,渠道型媒體能不能把更多的搜索轉化成廣告點擊,這種天花板相對高。
劉成城(36氪):90%以上的東西邏輯上來說都有天花板,隻不過內容的天花板看起來比賣麵條要稍微高一點。我們聯合邀請了蜻蜓FM、華爾街見聞、知識分子等新銳媒體創始人,也包括第一財經、咪咕視訊的等傳統媒體的掌門人,另外作為活躍在內容投資領域的真格基金,也加入了沙龍的討論。原來你看上去可以覆蓋很多用戶,發現用戶也離你而去,所以現在對於傳統媒體轉型來說,不要隻是做搬遷式的轉型,而是要做更深耕細作的轉型,核心還在於要建立起產品思維和用戶思維。最近聽了很多傳統媒體人的產品和建議,我每次都想用一句話去總結——木匠永遠認為月亮是木頭做的。當然,紀中展依然認為知識付費天花板過低,他認為資訊比知識學習本身更有付費的可能。突破天花板的第一步是媒體。
”對於時下熱議的知識付費,華爾街見聞創始人吳曉鵬認為,知識付費有很大成分是為知識相關的服務付費。如果它僅僅是內容的堆疊,而沒有塑造品牌,大概沒有人知道它是什麽。
第一個階段其實是獲取用戶,所有的運營、數據分析都是為了獲取用戶,整個移動互聯網現在也進入到流量的變現階段。隻有成為媒體,才有基於該基礎往別的方向發展可能性。
如在零售行業,渠道就是萬達廣場,品牌就是優衣庫,自媒體就是沒品牌的服裝店,這樣的服裝店很容易倒閉的。媒體行業大概分為三種內容生產方式。
比如內容,如果按照過去二元銷售法,把廣告賣給客戶,把讀者賣給廣告客戶,肯定是有天花板的,而且這種天花板比較低。還與對於自己業務模式定位有關。如果是把投資人請來講一年,他每天看什麽項目,這是有價值的,資訊比學習更有價值。自媒體如果不能做成品牌基本就沒戲。
羅振宇的羅輯思維其實是有天花板的,但是如果做成“得到”就好像沒有天花板,手藝人羅振宇和包工頭羅振宇是不一樣的,如果可以找到15個羅振宇,就是15乘過去的收入。廣告變現相對好一點,可能跟獲取用戶的邏輯很像,但是進入到付費的角度以後,其實很多地方完全不一樣了。
這裏麵有很多服務的成分在裏麵。從果殼的在行、知乎live,到羅輯思維的得到,以及36氪的開氪。
傳統媒體轉型是老調重彈的話題,但這些媒體的轉型變化卻依然值得關注。老話題:傳統媒體和媒體轉型紀中展(知識分子):傳統媒體人在這輪的新媒體創業和內容付費中並沒有優勢,(傳統媒體的經曆)甚至成為束縛。
而當內容成為入口的時候,它就會有很多可能。這個模式在線下非常成熟,但在線上目前希望能夠做一些探索。所以其實也是個很大的挑戰,也都是些創新,要不斷做創新,才能真正把付費做起來。比如最近包括真格基金在內的客戶要買我們一個(木頭管退)係統,36氪就是一個最強的銷售渠道,如果要找賣給VC軟件渠道,那肯定就是我36氪,沒有第二家了。
36氪創始人劉成城內容創業的天花板,在於品牌劉成城(36氪):內容創業發展的臨界點,在於媒體能否成為一個品牌。所以它必然要找到新的一些商業的模式,而這種商業模式的建立一定在社群。
對於研究機構而言,內容本身是很難收費,但如果雇一個人每天早上給你打一個電話,把東西給你讀一次,我要為這個服務收費。畢竟曆史上博客及現在的微信公眾號,或許都會有降溫的時候,真正讓一個東西活下來的是“品牌”。
對於內容創業的未來路徑,36氪創始人劉成城認為關鍵在於媒體本身能不能成為品牌,這也是打破媒體發展天花板的關鍵所在。以下是沙龍上的幹貨輯,歡迎留下評論。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 潘基文基金會向獅子山受災地區捐贈100萬元人民幣物資車主注意:6年免驗車免驗車 | 23~26 ° |
2 | (看鄉村行、振興)“小秸稈”發揮農業“大循環”江西六安市推進秸稈綜合利用東風汽車公司原黨委常委、副總經理董東成接受紀律審查和監察調查。 | 23~25 ° |
3 | “最讓人想起造船”福州《首秀》是中國首部可折疊遞進式多維體驗劇湖南省要求重要生活必需品價格穩定、質量優良,依法嚴厲查處違法行為。 | 23~25 ° |
4 | 寧夏回族自治區持續實施“三山”生態保護修複工程,今年完成投資15.72億元。中國首個電力現貨市場正式啟動 | 23~25 ° |
5 | 中國人民銀行報告推動金融穩定法早日通過實施以色列國防部長訪問加沙地帶北部小鎮拜特哈農 | 23~25 ° |
6 | 農業農村部開展元旦過年穩定“菜籃子”產品生產供應工作(追雪看新疆)土耳其“雪鄉”:冰雪激情舞動點燃夜間經濟 | 23~25 ° |
7 | 勞務品牌122個,山西省正在磨練勞務品牌帶動就業、增加收入的“金名片”。2024年中國八項關鍵財政挑戰明確 | 20~25 ° |
8 | 《鄉村晚會》回歸“草根計劃”彰顯文化知識產權活力來自廣東省的十個地方劇團將同台演出,讓粵劇更加精彩。 | 20~25 ° |
9 | 交警:開車向行人潑水:違法!懲罰2024年碩士研究生全國統一考試開始 | 17~25 ° |
10 | 全力做好抗震救災工作,保障人民群眾生命安全。保住糧食和能源兩大“碗”,讓高質量發展“更有韌性” | 12~25 ° |
1 | 夜校成古都新風尚非物質文化遺產走進年輕人夜生活陝西省係統性提高糧食生產能力,今年糧食播種麵積達到4534.5萬畝。 | -24~-12 ° |
2 | 電視劇《歡迎來到梅勒村》製作座談會召開。陝西省係統性提高糧食生產能力,今年糧食播種麵積達到4534.5萬畝。 | -24~-9 ° |
3 | 清華大學:校友朱令去世搭建高水平藝術實踐平台,成立中國音樂學院藝術實踐中心 | -23~-12 ° |
4 | 最快5天內一切準備就緒!甘肅省52次調撥活動板房2366套馬克龍總統定於明年1月訪問印度,出席印度國慶慶祝活動。 | -23~-8 ° |
5 | 2024年起,普通門診憑重慶市職工醫保卡報銷。廈門總投資17億元打造福建省首個沉浸式文化奇幻戲劇小鎮 | -20~-8 ° |
6 | 為支持中國體育產業發展,安踏集團攜手中華體育基金會設立“奧運領獎台慈善基金”如何從東西文化、本賓文明的視角來認識中國的人權? | -20~-8 ° |
7 | 陝西省丹寧市丹鳳至三陽高速公路建成通車。擺脫這場危機的出路是什麽?歐洲仍在探索中 | -20~-5 ° |
8 | 俄羅斯人新年有什麽願望?從“黃金斷裂帶”到“中國外貿百強城市”:閩東開放振興 | -19~-10 ° |
9 | 兩岸藝術青年音樂會在福州舉辦推動藝術融合哈薩克斯坦西安航站樓項目正式竣工並投入運營 | -18~-12 ° |
10 | 福州長樂海域翻船2人獲救4人失蹤“噓,讓我睡吧。”地震區消防員連續工作兩天睡著了,隊友拍下他…… | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 邂逅福建:永定望壽山霜樹分外妖嬈二十四節氣、算盤等入選《中國古代重要科技發明創造》紀念封麵係列 | 7优 |
2 | 國家鐵路局:加強重大核心技術突破,攻克績效轉型最後“一公裏”第一屆中國僑界知識分子發展大會閉幕合作總額超70億元 | 7优 |
3 | 中華全國體育基金會:成立以來,已籌集善款超過21億,惠及超過2200萬人。台灣學生熱情創作敦煌樂舞動畫短片,二年級學生榮獲金獎 | 7优 |
4 | 話劇《孔子》在山東省煙台市上演,詩意地表達了“春秋氣象”。來自中蒙俄100餘名選手參加阿爾山冰雪挑戰賽 | 7优 |
5 | 謹防租手機不買手機的隱秘套路新疆昌吉州吉木薩爾縣發生3.4級地震,震源深度14公裏 | 7优 |
6 | 尼加拉瓜發生交通事故至少16人死亡蔣小娟:不要把外資流入和流出解讀為對中國信任的標誌 | 7优 |
7 | 網上有報道稱,“某鎮小學教師毆打一名學生,致其受傷並被送往醫院”,並已展開現場調查。12名中國選手晉級斯諾克德國大師賽決賽 | 7优 |
8 | 第一屆中國僑界知識分子發展大會閉幕合作總額超70億元開放10年,西藏墨脫人民的多元化生活 | 7优 |
9 | (年終專文)2023年香港將開始“加速”中國駐菲律賓大使館呼籲旅菲中國公民高度警惕貨幣兌換詐騙 | 7优 |
10 | 藍皮書稱中國海洋經濟持續複蘇但創新仍麵臨挑戰預計全年工業增加值比上年增長4.3%以上。 | 7优 |
1 | 幫助大學生養成“硬核”心態:上海專家談高校心理健康教育冬至官兵送“暖心餃子”,軍民合作災後重建房屋。 | 381严重 |
2 | 2024年考研今天開考,讓我們一起為438萬人考研加油吧!李柔明就任清華大學校長 | 324严重 |
3 | (經濟評論員)東盟市場為何青睞中國新能源汽車?為夯實糧食安全基礎,陝西省多措並舉打造優質農田。 | 273重度 |
4 | (追雪花看新疆)這裏的土地從太空“吃”“益生菌”。台商考察浙江省仙州市,農業成為促進兩岸交流合作的“媒體” | 270重度 |
5 | “思想+藝術+科技”《千年宋山水花鳥》以寫實感表達了中國文化藝術之美。胡曉煉行長表示,要盡快開放境內外基礎金融服務,鼓勵外國人到中國來。 | 269重度 |
6 | 美國調查記者呼籲西方國家“謙虛一點,向中國學習!”2023年《中國視頻節目年度掌聲與噓聲》發布,榮獲杭州亞運會傳播人氣獎 | 257重度 |
7 | 新疆維吾爾自治區Banh Goreng地區隆台縣發生3.1級地震,震源深度10公裏聯合國也慶祝中國新年 | 256重度 |
8 | 以法製社區治理場景強化大城市良治上海普陀探索“居委會法製花園”俄羅斯人新年有什麽願望? | 229重度 |
9 | 浙江多地迎來有記錄以來最冷冬至印度尼西亞伊裏勒博托洛科火山噴發35秒 | 229重度 |
10 | 第一屆中國僑界知識分子發展大會閉幕合作總額超70億元灣區音樂交流中心將於2023年在廣州開業 | 226重度 |
友情链接: